A NAV friss híre (TikTok-milliomosok nyomában a NAV – Nemzeti Adó- és Vámhivatal ) szerint két népszerű tiktoker is fennakadt az adóhatóság kockázatelemzőinek szűrőjén: több millió forintnyi közösségi platformokról származó bevételt nem vallottak be, a bevételek egy részét kiskorú gyermekeik bankszámlájára utaltatták, hátha így nem tűnik fel senkinek.
A történet jó apropó arra, hogy tisztázzunk egy gyakori félreértést: az influenceri, tartalomgyártói bevétel ugyanúgy adóköteles, mint bármely más jövedelem. Attól, hogy a pénz TikToktól, YouTube-tól, külföldi platformtól, kuponkódos együttműködésből vagy termékszponzorációból érkezik, még nem válik „láthatatlanná” vagy adómentessé.
Mi számít influenceri bevételnek?
Nem csak az a bevétel tartozik ide, amikor egy cég konkrétan fizet egy posztért vagy videóért. Adózási szempontból többféle bevételi forma is érintett lehet, például:
- YouTube-, TikTok- vagy más platformkifizetések,
- szponzorált posztok, videók, reels-ek,
- affiliate jutalékok, kuponkódos bevételek,
- élő videókhoz kapcsolódó támogatások, ajándékok,
- fizetős tagságok, előfizetések,
- márkáktól kapott termékek, szolgáltatások, utak vagy egyéb juttatások,
- saját digitális termék, tananyag, e-book, kurzus értékesítése.
Fontos, hogy nem csak a pénz lehet bevétel. Ha egy influencer ellenszolgáltatásként terméket, szállást, utazást vagy más szolgáltatást kap, annak is lehet adózási következménye.
Kell hozzá adószám?
Ha valaki rendszeresen, bevételszerzési céllal végez tartalomgyártói tevékenységet, akkor ezt nem érdemes „magán bankszámlás mellékesnek” tekinteni. Az adóköteles gazdasági tevékenységhez adószámra, megfelelő bevallásokra és nyilvántartásokra van szükség.
Az sem megoldás, ha a bevétel nem a tartalomgyártó saját számlájára érkezik. Ha a tevékenységet valójában ő végzi, a bevétel adózási szempontból nála merülhet fel akkor is, ha azt például családtag, gyermek vagy más személy bankszámlájára utaltatja.
Milyen formában lehet szabályosan bevételt szerezni?
1. Eseti megbízás vagy adószámos magánszemély
Kisebb, alkalmi, nem üzletszerű együttműködésnél előfordulhat, hogy a magánszemély nem indít rögtön vállalkozást, hanem adószámos magánszemélyként vagy megbízási jogviszonyban adózik. Ez azonban nem általános „influencer-megoldás”.
Ha a tevékenység rendszeres, ismétlődő, bevételszerzésre irányul, már egyéni vállalkozásban vagy társas vállalkozásban kell gondolkodni.
2. Egyéni vállalkozás
Kezdő vagy kisebb tartalomgyártóknál gyakran az egyéni vállalkozás a legegyszerűbb és legéletszerűbb forma. Ezen belül többféle adózási mód is szóba jöhet.
Az átalányadózás sok esetben jó választás lehet, mert viszonylag egyszerű adminisztrációval működik: a jövedelem nem a tényleges költségszámlák alapján, hanem a tevékenységhez tartozó törvényi költséghányad figyelembevételével kerül megállapításra. Előnye, hogy átlátható, tervezhető és bizonyos jövedelemrészig (2026-ban 1.936.800 Ft-ig) szja-mentesség is kapcsolódik hozzá.
Más esetekben a vállalkozói jövedelem szerinti adózás lehet kedvezőbb, különösen akkor, ha a tartalomgyártásnak magasabb költségei vannak pl.: kamera, világítás, mikrofon, laptop, szoftverek, előfizetések, stúdió, utazás, reklámköltség, alvállalkozók.
Egyéni vállalkozás esetén külön figyelni kell arra is, hogy alanyi adómentesség választása esetén is felmerülhetnek áfával kapcsolatos adminisztrációs kötelezettségek, különösen külföldi platformokkal vagy EU-s partnerekkel kapcsolatban.
3. Miért nem jó megoldás a KATA?
Sokak fejében még mindig a KATA él „egyszerű egyéni vállalkozói adózásként”, de influenceri bevételeknél a jelenlegi, 2026-os szabályok mellett általában nem ez a járható út, a 2027-re beígért változások pedig még nem tudjuk, mit tesznek majd lehetővé.
A KATA egyik legfontosabb korlátja, hogy a kisadózó egyéni vállalkozó főszabály szerint nem szerezhet bevételt kifizetőtől – ideértve a külföldi kifizetőt is – termékértékesítés vagy szolgáltatásnyújtás ellenértékeként. Márpedig az influenceri bevételek jelentős része tipikusan cégektől, platformoktól, ügynökségektől, márkáktól vagy külföldi szolgáltatóktól érkezik, tehát kifizetőktől.
Vagyis nem az a fő kérdés, hogy „belefér-e a KATA keretbe”, hanem az, hogy kitől származik a bevétel. Ha a bevétel YouTube-tól, TikToktól, Meta-platformtól, ügynökségtől vagy céges megrendelőtől érkezik, a KATA nem szabályos megoldás.
4. Társas vállalkozás, például bt. vagy kft.
Nagyobb volumenű influenceri tevékenységnél, több szereplős működésnél vagy komolyabb üzleti modellnél már társas vállalkozásban is érdemes gondolkodni. Ilyen lehet például, ha:
- több ember dolgozik a tartalmakon,
- saját márka, webshop, kurzus vagy ügynökségi működés épül,
- jelentősebb költségek és beruházások merülnek fel,
- alkalmazottak vagy alvállalkozók is részt vesznek a működésben,
- fontos a magánvagyon és a vállalkozási kockázatok szétválasztása.
Egy kft. adminisztrációja összetettebb és drágább, mint egy egyéni vállalkozásé, de bizonyos méret felett átláthatóbb és üzletileg biztonságosabb keretet adhat.
5. EKHO – csak speciális esetekben
Felmerülhet az EKHO is, főleg médiához, alkotói tevékenységhez kapcsolódó bevételeknél. Fontos azonban, hogy ez nem általános influenceri adózási forma.
Az EKHO csak meghatározott foglalkozások, tevékenységek és feltételek mellett alkalmazható. Vizsgálni kell többek között, hogy a tevékenység valóban belefér-e a jogosító körbe, milyen jogviszony alapján történik a kifizetés, van-e általános szabályok szerint adózó jövedelem, és maga a kifizetés alkalmas-e EKHO szerinti adózásra. Külföldi platformbevételeknél vagy természetben kapott juttatásoknál ez különösen nem automatikus.
Mire kell figyelni a gyakorlatban?
A szabályos működés nem csak abból áll, hogy „legyen egy vállalkozás”. Érdemes már az elején átgondolni a teljes folyamatot:
- milyen jogcímen érkezik a bevétel,
- ki a megrendelő vagy kifizető,
- belföldi vagy külföldi partnerről van-e szó,
- kell-e közösségi adószám,
- kell-e számlát kiállítani,
- milyen áfa-kezelés tartozik az ügylethez,
- pénzben vagy természetben érkezik-e a juttatás,
- milyen költségek számolhatók el,
- hogyan kell nyilvántartani az ajándékokat, bartereket, kuponkódos jutalékokat,
- milyen bevallások és határidők merülnek fel.
A külföldi platformoktól érkező bevétel külön figyelmet érdemel. Ilyenkor nem elég azt nézni, hogy „megérkezett a pénz a számlára”: azt is vizsgálni kell, kinek, milyen szolgáltatást nyújtott a tartalomgyártó, melyik országban van a partner, és milyen áfa- vagy adatszolgáltatási kötelezettség kapcsolódik hozzá, hogy szabályosan járhassunk el mind az adómérték megállapítása, mind az adatszolgáltatási kötelezettségek szempontjából.
Mi történik, ha valaki eddig nem vallotta be?
Ha már volt bevétel, de nem történt adózás, érdemes minél előbb rendezni a helyzetet. Az önellenőrzés, a pótlólagos bevallás és a megfelelő vállalkozási forma kialakítása sokkal kedvezőbb megoldás lehet, mint megvárni egy NAV-megkeresést.
Ahogy az elején idézett hírből is látszik, a NAV ma már jelentős adatvagyonnal dolgozik: banki, online, számlázási, platform- és nemzetközi adatok is segíthetik a kockázatelemzést. Az influenceri bevételek tehát nem azért kockázatosak, mert új típusú bevételek, hanem azért, mert sokan még mindig úgy kezelik őket, mintha az online térben nem vonatkoznának rájuk a hagyományos adózási szabályok.
Pedig vonatkoznak.
Összefoglalva
Influencerként, tartalomgyártóként teljesen szabályosan is lehet bevételt szerezni, de nem mindegy, milyen formában. A jó megoldás függ a bevétel összegétől, rendszerességétől, a partnerek típusától, a költségektől, a külföldi platformoktól és attól is, hogy hosszabb távon milyen üzleti modellt szeretne építeni a tartalomgyártó.
A legfontosabb: ne akkor kezdjünk el adózási megoldást keresni, amikor már megérkeztek a milliós kifizetések. Egy jól beállított vállalkozási forma, átgondolt számlázás és pontos nyilvántartás sok kellemetlenségtől megóvhat.
Ha influencerként vagy tartalomgyártóként már van bevételed, vagy most indítanál ilyen tevékenységet, érdemes még az első nagyobb együttműködés előtt könyvelővel egyeztetni.
Kérdése van? Keressen minket bizalommal! Könyvelési és adótanácsadó szolgáltatásainkkal segítünk eligazodni az új jogszabályokban és biztosítani ügyfeleinknek az előírásoknak való megfelelést. Igény szerint személyes vagy online tanácsadással is állunk rendelkezésére!
Címkék: